Wie ist ein Imagefilm aufgebaut?
Ein Imagevideo ist kein schnell gedrehter Clip, sondern ein ausgeklügeltes Konzept. Schon im Vorfeld sollten sich Firmen überlegen, in welchem Licht und mit welchen Elementen sie ihr Unternehmen präsentieren wollen. Deswegen gibt es vor Drehbeginn immer einen feststehenden Aufbau, den wir Euch in diesem Blog erläutern.
Drehbuch: Nicht nur für Spielfilme wichtig
Egal ob Netflix-Serie oder große Hollywood Produktion, alle diese Aufnahmen haben eins gemeinsam: Ein Drehbuch. Und ohne ein solches Konzept, wird auch kein Imagefilm gedreht. Brain-Storming und eine ausgiebige Planung im Vorfeld muss daher auf jeden Fall sein, bevor es zum nächsten Schritt geht.
Die passende Geschichte:
Allen voran geht es in einem Imagevideo darum, die passende Geschichte für Eure Zielgruppe zu generieren. Egal ob es eine lustige, spannende oder bewegende Geschichte ist, hauptsache das Produkt oder die Dienstleistung wird im Video passend eingebaut. Das kann auch eine Geschichte sein, die im Alltag spielt. Je einfacher diese Story ist, desto eher kann sich der Kunde mit Eurer Lösung identifizieren. So unterhält euer Imagefilm nicht nur, sondern schlägt auch eine Brücke zum Kunden.
Szenen und Dreh-Locations
Neben dem Drehbuch ist es wichtig zu überlegen, welche Szenen im Imagefilm gezeigt werden sollen. Muss der Dreh draußen geschehen, ist das passende Wetter erforderlich. Wenn die Aufnahme des Videos in Läden oder Innenräumen passieren soll, muss hier etwas gefunden werden. Bei spezielleren Location-Wünschen ist vielleicht sogar eine Buchung in einem Filmstudio notwendig. Die einzelnen Szenen werden wiederum im Drehbuch vermerkt, bevor es zu weiteren Überlegungen kommt.
Guter Cast: Darsteller im Imagefilm
In den meisten Fällen werden für Imagevideos Menschen benötigt, die eine Geschichte erzählen und so den Clip spannender machen. Hier gilt es zu überlegen, wie viele Darsteller es für diesen Zweck braucht. Meistens gibt es Protagonisten, die Handlungsträger, und Statisten, die teilweise nicht einmal eine Sprechrolle haben. Personen, die diese Rollen einnehmen, können dabei Menschen aus dem eigenen Umfeld sein oder professionelle Schauspieler, die in einer Agentur angestellt sind. Auch bekannte Persönlichkeiten dürfen vorkommen, allerdings ist das eine Kostenfrage.
Einleitung, Hauptteil, Schluss
So, nun kommen wir zum konkreten Aufbau. Das System hinter einem Kurzvideo ist dasselbe, wie für eine große Filmproduktion. Nach der Einleitung folgt der Hauptteil mit einem Höhepunkt, bis das Imagevideo zum Schluss abflacht und nochmal die wichtigsten Fakten zusammen fasst. Dabei ist es wichtig, dass die Spannungskurve aufrecht erhalten wird. Ein Imagevideo sollte niemals langweilig werden, sondern die Zuschauer- oder auch Eure neuen potentiellen Kunden am Ball halten.
Emotionen: Und das nicht zu knapp
Egal ob Menschen im Imagevideo vorkommen oder nicht: Ziel eines Imagevideos ist immer, dass es Emotionen bei den Zuschauern auslöst. Mimik, Gestik, Musik, Lichtstimmung – all das trägt zur Gesamtatmosphäre und zum Storytelling bei. Nutzt diese Mittel gezielt, um in jeder Szene die passende Stimmung zu schaffen. Im besten Fall bekommen sie damit eine emotionale Bindung an das Unternehmen; dadurch verstärkt sich auch der Wiedererkennungswert der Firma.
Die richtige Länge
Umso besser Ihr euer Produkt, die Firma oder seine Dienstleistung kennt, umso schwerer fällt es sich selbst kurz zu fassen. Für einen Imagefilm ist dies aber essentiell. Internetvideos werden deswegen so gerne geklickt, weil die Zuschauer in kürzester Zeit die meisten Informationen erhalten und dabei noch unterhalten werden. Hier gilt wieder: Der Zuschauer soll sich nicht langweilen. Außerdem ist es wichtig, auf welcher Plattform der Imagefilm erscheinen soll. Auf Sozialen Netzwerken sollten die Videos nicht über eine Minute gehen, für Messen oder die Website eignet sich auch ein längerer Film.
Das waren die wichtigsten Punkte, die es im Aufbau für ein Imagevideo zu beachten gibt. Nach diesem Konzept erarbeiten auch wir für unsere Kunden den idealen Film! Falls Ihr Fragen oder noch mehr Informationen benötigt, erreicht Ihr uns per E-Mail unter info@moveupmedia.de.
